Rodinné Feud: The Guccis

2024 Autor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 09:38

Jedným z tajomstiev prevádzkovania úspešného rodinného podniku je určenie toho, ako ho odovzdať svojim dedičom bez toho, aby ste skončili v učebniciach obchodných škôl, ako príklad toho, ako neprenášať svoje podnikanie spolu so svojimi dedičmi. Nie je to tak jednoduché, ako to znie.

Bag Man

Koncom osemdesiatych rokov začal mladý taliansky muž s názvom Guccio Gucci preskočiť nákladnú loď do Anglicka po tom, V Londýne našiel Gucci prácu v Savoy, potom (a teraz) jednom z nejexkluzívnejších hotelov v meste. Účty sa líšia v závislosti od toho, čo tam urobil - možno to bol čašník, umývačka riadu alebo zvonček - ale akokoľvek to bolo, Gucci bola zasiahnutá všetkými fantastickými batožinami, ktoré so sebou priniesli bohatí ľudia pri príchode do hotela. Elegantné kožené stuhy, kufre a kabelky boli viac ako len funkčné položky, uvedomil si. Tiež slúžili ako symboly stavu, ktoré oznamovali spoločenskému postaveniu svojich vlastníkov na svete.

O štyri roky neskôr sa Gucci vrátil do Florencie, kde našiel prácu v kožiarskom priemysle, oženil sa a založil rodinu. Strávil roky, keď sa učil kožiarskym podnikom, a potom v roku 1921 otvoril svoj vlastný obchod v jednom z najobľúbenejších obchodných štvrtí mesta. Dodával ho širokým sortimentom tovaru, vyrobeného v Taliansku a dovezeného zo zahraničia.

Inteligentný dizajn

Roky Gucciho, ktoré pozorovali hornú kôru v Savoy, sa vyčerpali: vyvinul úlohu, aby zistil, čo bohatí turistov pravdepodobne kupujú. Keď nemohol nájsť to, čo chcel od svojich dodávateľov, navrhol svoje vlastné výrobky a najal miestnych remeselníkov, aby ich vyrobili. Jeho obchod si vydobyl reputáciu pre vynikajúce služby a dobre vyrobené, štýlový tovar predávaný za rozumné ceny. Ako jeho obchod rástol, Gucci začal skladovať iba tovary navrhnuté a vyrobené jeho firmou - a vznikla luxusná značka Gucci.

Gucci bežala spoločnosť, ktorá nesie jeho meno už viac ako 30 rokov. V čase, keď zomrel v roku 1953, sa podnik stal jedným z nejexkluzívnejších značkových značiek v Európe. Sophia Loren vlastnila tašky Gucci; rovnako ako Elizabeth Taylorová, Katharine Hepburnová, princezná Grace z Monaka a Jacqueline Bouvierová, čoskoro vziať senátora Johna F. Kennedyho.

Guccio sa vždy vyhýbal rozširovaniu mimo Talianska a len dva týždne predtým, než zomrel, sa jeho syn Aldo konečne podarilo otvoriť obchod v New Yorku. Robil to s bankovým úverom vo výške 6 000 USD - pretože jeho otec mu odmietol dať peniaze.

Čítanie starého človeka vyvolalo prvé spory Gucciho. To bolo, keď Grimalda bojovala proti svojim bratom Aldom, Vasco a Rodolfo za podiel spoločnosti, ale stratila.

Trhliny v brnení

Aldo naštartoval, že vlastnil len tretinu spoločnosti a jeho bratia Vasco a Rodolfo dostali dve tretiny ziskov, ktoré bol najviac zodpovedný za výrobu. Situácia "zlepšila" Aldo, keď Vasco zomrel bez detí v roku 1974. Aldo a Rodolfo odkúpili Vaskovu vdovu, rozdelili akcie a stali sa 50/50 vlastníkmi. Rodolfo sa držal svojich akcií po zvyšok svojho života, zatiaľ čo Aldo dal každému z jeho troch synov 3,3 percenta z podnikania, takže mu s menšinovým podielom 40 percent. Ale stále riadil spoločnosť a polovica z jej ziskov sa dostala na svoju rodinu.

Generačný rozdiel

Aldo a Rodolfo mali svoje rozdiely, ale podarilo sa im pomôcť. Až kým ich deti v sedemdesiatych rokoch nevšimli, že problémy Gucci začali. Najväčší trpaslík: Aldov syn Paolo, jeden z najkreatívnejších členov klanu Gucci … a jeden z najťažších s ktorým pracuje. Paolo sa stretol so svojím otcom a svojím strýkom: chcel začať v spoločnosti úplne nový dizajnérsky štítok, jeden s vlastnými obchodmi a zameraný na oveľa mladšiu demografiu. Aldo a Rodolfo povedali, že nie a zvrhli ho do frustrujúcej malej úlohy. To nefungovalo. V roku 1980 Paolo tajne spustil svoj vlastný dizajnérsky štítok bez toho, aby povedal Aldovi alebo Rodolfo. Keď sa dozvedeli, vyhodili ho a potom žalovali, aby ho zabránili v používaní Gucciho mena v obchode.

Paolo už pracoval v spoločnosti Gucci, ale stále vlastnil 3,3 percentný podiel v spoločnosti. To mu dalo právo zúčastňovať sa na zasadnutiach správnej rady a klásť trápne otázky o spôsobe, akým Aldo spravoval Gucciho financie v priebehu rokov (a pomohol si miliónom finančných prostriedkov spoločnosti). Viac ako jedna schôdza predstavenstva skončila fyzickým bojom. Paolo dokonca podal dokumenty v americkom súde, ktorý ukázal, ako Aldo podvedl americkú vládu z daní vo výške 7 miliónov dolárov.

Aldo nakoniec slúžil roku vo federálnom väzení na daňové úniky, ale to nebolo jediným ponížením, ktoré utrpel v rukách svojho syna. Hoci spoločnosť Aldo vlastnila len 40% podiel v spoločnosti Gucci, stále bežal v podnikaní, a pokiaľ bol jeho brat Rodolfo nažive, Aldo sa nikdy nemusilo obávať straty kontroly nad spoločnosťou. To sa zmenilo, keď Rodolfo zomrel v roku 1983 vo veku 71 rokov a jeho 50% podiel prešiel na jeho jediné dieťa a dedič, Maurizio.

Je mi potešením

Maurizio chcel obnoviť Gucciho vyblednutý lesk, ale po 30 rokoch na kormidle by jeho strýko Aldo radšej neprijal radu od niekoho, ani od najväčšieho akcionára firmy - hlavne nie, kým Gucci zarábal viac ako 50 miliónov dolárov ročne v zisku, veľa z produktov, ktoré sa Maurizio chcel zbaviť.

Poďme spraviť dohodu

V lete 1984 Maurizio a Paolo dosiahli dohodu: Paolo by hlasoval o svojich akciách s Maurizio, čo mu umožní prevziať kontrolu nad Gucci. Na oplátku Maurizio sľúbil, že kúpi svoj podiel 3,3 percenta svojho bratranca za 22 miliónov dolárov, čím mu poskytne peniaze, ktoré potrebuje na to, aby si založil svoju vlastnú dizajnérsku spoločnosť. Nasledujúci september bratranci zaradili svoj plán do činnosti a Alda zbavili svojej moci. Ponúkali mu, aby zostal v postavení figúrky, ale keď sa Aldo pokúsil bojovať, bol úplne vyhodený zo spoločnosti.

Dohoda medzi Maurizioom a Paolom sa rozpadla o dva mesiace neskôr, kým Maurizio nedokázal získať akcie od Paola. Paolo obrátil Maurizio na talianske úrady kvôli podvodom v dedičských daniach a donútil Maurizia k úteku do Švajčiarska, aby sa vyhli zatýkaniu. Maurizio vyriešil svoje daňové problémy bez toho, aby išiel do väzenia, ale Aldo, Paolo a Paolo bratia pokračovali v boji proti nemu za kontrolu nad spoločnosťou.

Maurizio sa presvedčil, že jediný spôsob, akým Gucci bude mať voľnú ruku, je kúpa jeho príbuzných. Nemal peniaze, aby to urobil sám, a tak začal hľadať externého investora. V roku 1987 našiel jeden: Investcorp, bahrajnská investičná banka, ktorá súhlasila s kúpou akcií. Paolo najprv vypredal, nasledovali jeho bratia a potom Aldo, ktorý predal svoje akcie v apríli 1989.

Špinavý a hlúpy

Maurizio nakoniec slobodne spustil Gucciho, ako to považoval za vhodné, a Paolo teraz mal peniaze, ktoré potreboval na to, aby dostal svoj vlastný dizajnérsky štít z terénu. Ani jeden z bratrancov nevydržal veľmi dlho. Paolo bol prvý, kto zlyhal: Prostredníctvom kombinácie vysokých životných a nekompetentných obchodných rozhodnutí sa podarilo vypaľovať 40 miliónov dolárov vlastných peňazí bez toho, aby sa kedy otvoril. V roku 1993 podal návrh na vyhlásenie konkurzu, a tak prelomil, že ani nemôže zaplatiť svoj telefónny účet, natož viac ako 350 000 dolárov v zálohovej výživnej a dieťa, ktorú dlhoval svojej bývalej manželke. Keď zomrel na zlyhanie pečene v roku 1995 vo veku 64 rokov, spoločnosť Gucci kúpila práva na svoje meno od konkurzného súdu.

Maurizio sa necítil oveľa lepšie: jeho inštinkty o návrate Gucciho do jeho slávnych dní boli dobré, ale zabil mnoho z najziskovejších produktových radov spoločnosti predtým, než bolo niečo nové, ktoré by ich nahradilo. Jej butikové obchody sú prázdne a pokladničné pokladne krčia hotovosťou, ku koncu roka 1991 mala Gucci negatívnu čistú hodnotu 17,3 milióna dolárov a stratu 30 miliónov dolárov ročne.

Špirála smerom dole

Je možné, že nič z toho by neohrozilo Maurizioho držanie Gucciho, keby nebol takisto vyzdvihol 40 miliónov dolárov v osobných dlhoch, a to v tom istom čase, keď riadil spoločnosť do zeme. Maurizio použil svoje akcie Gucci ako zábezpeku na osobné pôžičky a teraz, keď spoločnosť stráca peniaze, nemal žiadne príjmy … a žiadny spôsob, ako platiť svoje dlhy. Investcorp bola jediná vec, ktorá udržala spoločnosť na vodnej hladine, ale už dávno stratila vieru v schopnosti Maurizia. Odmietla čerpať ďalšie peniaze do Gucciho, kým nebol preč.

Gucci bola menej ako 48 dní od zatvárania dverí a jeho aktíva sa predávali v aukcii, keď Maurizio, ktorý sám skoro zbankroval kvôli nezaplateniu osobných dlhov, sa vzdal boja a predal svoj 50-percentný podiel spoločnosti Investcorp. Po prvýkrát od roku 1921 v spoločnosti Gucci neboli žiadne Gucci a pravdepodobne už nikdy nebude.

Z popela

Je to dôkazom sily značky Gucci, že po tom, čo bol Maurizio Gucci nahradený príslušným vedením spoločnosti, trvalo iba päť rokov, kým sa oprava poškodila a dosiahla rekordný zisk viac ako 1 miliardu dolárov ročne z predaja. Maurizio nemal taký šťastie: V roku 1995, v tom istom roku, keď Gucci vyšiel verejne, bol v Miláne zastrelený mužom, ktorý ho najal jeho bývalá manželka. Vyhovuje 29-ročnému trestu za vraždu.