Ako sa začala prax cenového paliva s 9/10 Penny

2024 Autor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Naposledy zmenené: 2023-12-16 09:38

Kongres Spojených štátov prvýkrát zaviedol daň z príjmu vo výške 0,01 USD v roku 1932 ako dočasný opatrenie, pričom uvedené peniaze smerujú k zníženiu deficitu získaného v dôsledku Veľkej hospodárskej krízy. Daň zanikla v roku 1934, ale ako sa to často stáva, Kongres hlasoval za rozšírenie dane a zvýšenie o polovicu. Daň sa teraz pohybovala na úrovni 0,015 USD za galón plynu.

V rovnakom čase začali majitelia čerpacích staníc rozbiť cenu galónu plynu o zlomky centu, čo viedlo k všeobecne uznávanej teórii, že to bol zlomok centovej dane, ktorá viedla k tomu, že vlastníci čerpacích staníc takmer všeobecne začínajú cenovať plynu.

Zatiaľ čo zlomok centu je dnes rozhodne bezvýznamný, prinajmenšom čo sa týka individuálneho spotrebiteľa, keď sa táto prax začala, plyn stojí okolo 0,10 USD za galón (dnes 1,75 USD); takže zmena ceny dokonca o zlomok centu bola významná, pokiaľ ide o to, aby ľudia prichádzali na vašu čerpaciu stanicu namiesto konkurentov. Zaokrúhľovanie hore alebo dole celým centom (čo by bolo asi o 18 centov za hodinu na galón v dnešných peniazoch) tiež značne ovplyvnilo spodnú líniu konkrétnej čerpacej stanice.

Dnes sa federálne dane z plynu ešte zvyšujú na zlomky penny. Napríklad podľa americkej správy informácií o energii v roku 2014 federálna plynová daň bola 0,184 dolárov za galón, zatiaľ čo priemerná štátna daň z plynu bola 0,2412 dolárov za galón. Ale vzhľadom na to, že rozdiel jedného centu za galón nebude výrazne ovplyvňovať konečnú cenu čerpania paliva vášho vozidla, možno by ste sa zaujímali o to, prečo vlastníkom čerpacích staníc nie je jednoducho zaokrúhľovať nahor alebo nadol na cenu galónu paliva -A-dní.

Pokiaľ ide o zaokrúhlenie smerom nadol, zatiaľ čo pre individuálneho spotrebiteľa je zanedbateľné, 9/10 desaťnikov za galón sa do značnej miery zdrží, čo je mimoriadne dôležité, pretože veľa čerpacích staníc veľmi málo palivo sám, niekedy dokonca len pár centov za galón; väčšina z ich ziskov pochádza z obchodnej komodity. Ponúkanie paliva je len spôsob, ako dostať ľudí do dverí. Čo sa týka toho, koľko 9 / 10th centu za galón sa pridáva, v roku 2014, palivový priemysel ako celok v Spojených štátoch priniesol domov ďalších 1,2 miliardy dolárov s 9 / 10th centu, skôr ako zaokrúhlenie dole najbližší cent.

Pokiaľ ide o to, prečo nie sú zaokrúhlené, odpoveď spočíva v marketingu. Ako hlúpe, ako sa zdá, keď sa na chvíľu zastavíte a premýšľate o tom, táto zlomková časť cenníka spôsobí merateľný rozdiel v správaní spotrebiteľov.

Vidíte, ceny plynu za 9/10 centov funguje veľmi podobne, keď iné obchody predávajú položky za ceny s koncovkou ".99". Zákazníci kladú oveľa väčší dôraz na prvé číslo v cene a majú tendenciu ignorovať najmenej významné číslice. Takže cena za 4,99 dolárov končí zdanlivo oveľa lacnejšie ako 5,00 dolárov, aj keď ľudia platia v hotovosti často ľahko vyhodiť, že jedno centy, ktoré ušetrili. Napríklad výskumníci vo Francúzsku nedávno uviedli, že v štúdii, keď znížili cenu pizze z 8 eur na 7,99, sa predaj tejto pizzy zvýšil o 15%.

Rovnako, keď sa palivo zvyšuje, zákazníci iba zvyčajne dávajú pozor na prvé tri číslice cien. Cena 2,29 USD a 9/10 daňových poplatkov dáva jednotlivcovi dojem, že platia iba 2,29 USD za galón, ak v zásade platia 2,30 USD - dve zanedbateľne odlišné ceny, ktoré napriek tomu robia svet rozdielu, keď zákazník vyzdvihuje čerpaciu stanicu na palivo at. To umožňuje čerpacím staniciam využiť výhodu stanovovania cien, čo končí s hodnotou "9", zatiaľ čo efektívne zhromažďuje ďalšiu čiastku.

Nakoniec, každá z týchto 9/10 centov za galón dostane tallied s konečným výsledkom, ktorý často zahŕňa zlomok centu. Aj keď by ste mohli byť v takýchto situáciách pokúšaní premýšľať, že celkový počet bude vždy zaokrúhľovať na najbližší cent, podľa výkonného riaditeľa Národnej konferencie pre váhy a opatrenia, Don Onwiler, to tak nie je a jeho inšpektori nikdy naraziť na plynové čerpadlo, ktoré sa vždy zaberá. Ako uviedol: "Zásobníky sa vždy zaokrúhľujú na najbližší celok cent … V niektorých prípadoch to znamená zaokrúhľovanie nahor. V niektorých prípadoch to znamená zaokrúhlenie."

Bonusové fakty:

• Podľa profesora Roberta Schindlera z Rutgers Business School ukončenie cien s hodnotou ".99" na tovaroch, ktoré boli zvyčajne ocenené za celé dolárové čiastky, sa začali v rokoch 1860 až 1870 v Spojených štátoch. Keď sa tento prepínanie vyskytlo, okrúhle očíslované ceny sa ešte stále používali na plné ceny v obchodných domoch, zatiaľ čo položky, ktoré boli v predaji, by sa bežne oceňovali koncovkami ".99".
• Aby sme ilustrovali silu ukončenia ceny s hodnotou "9", Dr.Eric Anderson z Kellogg School of Management spoločnosti Northwestern University poznamenal, že "… v našej štúdii, ktorá sa týkala katalógu ženských odevov, sme dokázali zvýšiť dopyt o tretinu zvyšovaním ceny oblečenia od 34 dolárov na 39 dolárov. Pre porovnanie, zmena ceny z 34 dolárov na 44 dolárov nevyvolala žiadny rozdiel v dopyte …"
• Záchody na čerpacích staniciach dnes zvyčajne nemajú najlepšiu povesť, ale najprv sa ako marketingový nástroj používa čistota toalety v týchto zariadeniach. Napríklad v roku 1938 Texaco vyhlásil záruku čistoty pre všetky čerpacie stanice registrované v spoločnosti. Vybrali a vycvičili inšpektorov, aby zabezpečili dodržiavanie noriem čistoty. Ďalšia spoločnosť Phillips Petroleum začala podobný program o rok neskôr, ale obe spoločnosti veľmi bohužiaľ opustili programy o niekoľko rokov neskôr.
• Štátna vláda v Iowe zakázala čerpacie stanice z reklamy na ceny plynu s 9/10^th na konci 80. rokov. Zákonodarcovia nazvali praktizovanie podvodným; zákaz bol zrušený len niekoľko rokov po jeho prijatí.