Tom Waits vs svet (z reklamy)

2024 Autor: Sherilyn Boyd | [email protected]. Naposledy zmenené: 2024-01-16 10:18

Alebo ešte viac,

Mám to po celú dobu, a ponúkajú … veľa peňazí. Bohužiaľ sa nechcem dostať na vlak. Viete, keď mi spieva chlapík o toaletnom papieri - možno budete potrebovať peniaze, ale hádam 7-11! Robte niečo s dôstojnosťou a zachráňte nám všetky ťažkosti s močením na vašom hrobe.

To znamená, že zatiaľ čo Waits nikdy neudelil povolenie, aby jeho hudba používala v reklame, kedysi kedysi dal svoj hlas komerčnej spätnej v roku 1981 pre krmivo pre psov. Spoločnosť Waits nakoniec prišla o ľútosť nad reklamou a raz sa preslávila, keď povedala, že má radšej "horúcu vetvu klystúru", ako to opäť "vypredáva".

Teraz by ste si mysleli, že vzhľadom na svoje otvorené a dlhotrvajúce námietky voči tomu, aby jeho práca bola použitá v komerčnom zmysle, inzerenti by sa vyhnúť umelcovi a pravdepodobne pristupovať k niekomu inému, keď hľadajú hit, aby ich produkt prehnali. Samozrejme, že by ste sa mýlili.

Najznámejšie je, že v roku 1988 spoločnosť Waits oslovila reklamnú spoločnosť Tracy-Locke v mene spoločnosti Frito-Lay o tom, že použila svoj hit, Step Right Up, pre rádio jinglepromoting Salsa Rio Doritos. Spoločnosť Waits rýchlo odmietla žiadosť, takže spoločnosť vyskúšala inú možnosť. Prenajali si zvukovú hudbu Tom Waits - niekto taký dobrý, že právnici Frito-Laya spoločnosti oznámili, že to znie príliš ako skutočná vec a reklama by mohla spôsobiť právne problémy kvôli tomu.

Avšak po vypočutí verzie reklamy so generickým bluesovým spevákom a považujú ho za podradné verzii zvuku Tom Whits, riaditelia spoločnosti Frito-Lay sa rozhodli s ňou pokračovať.

Podľa Waitsa netušil, že to Frito-Lay urobil, kým sedel na rozhlasovej stanici v LA, rozprával sa o svojom najnovšom albume a DJ hrával počas reklamnej prestávky. Čaká neskôr, že zosobnenie jeho hlasu bolo tak strašne presné, že sa začal spýtať, či sa vlastne sám počúval. Až po niekoľkých telefonických rozhovoroch a potvrdení, že ten hlas, ktorý počul, nebol ten, kto sa zmenil nálada nálady, od strachu zmäteného až po rozzuřený. Povedal,

Časť môjho charakteru a osobnosti a obrazu, ktorú som kultivoval, je to, že nepodporujem produkty …

… ktokoľvek to počul a zjavne identifikoval hlas, by tiež zistil, že Tom Waits v skutočnosti súhlasil s tým, že by urobil reklamu pre Doritos …

Bola to v rozpakoch. Musel som zavolať všetkým svojim priateľom, že ak to budú počuť, buďte informovaní, že to nie som ja. Bol som na telefóne niekoľko dní. Taktiež ma ľudia volali: "Hej, Tom, počul som novú reklamu Doritos …"

Spoločnosť Waits okamžite podala žalobu, ktorá spôsobila nezvyčajnú právnu nepríjemnosť. Vidíte, že spoločnosť Waits nevlastnila práva na skladbu Krok hore; jeho bývalá značka. A ako sa ukázalo, Frito-Lay legálne získal povolenie používať verziu skladby vo svojej reklame. Takže prečo ich zažal Waits?

Niekoľko mesiacov predtým, ako táto speváčka Bette Midlerová vyhrala prípad proti Fordovi za neoprávnené použitie jej podobnosti a hlasu. Podobne ako vo veci Waits, Ford prenajal Midlerovu speváčku a speváčku (Midlerove dlhoročnú speváčku Ulu Hedwigovú), aby spievala jednu z jej piesní v reklame, pretože Midler, ako napríklad Waits, im povedala, že nemá záujem o reklamu. Súd pôvodne rozhodol proti Midlerovi, ale na základe odvolania sa obrátil na ich postoj a poznamenal

Hlas je rozlišujúci a osobný ako tvár. Ľudský hlas je jedným z najpozoruhodnejších spôsobov, akým sa prejavuje identita … keď je charakteristický hlas profesionálneho speváka široko známy a je úmyselne napodobovaný, aby predával výrobok, predávajúci si vzali to, čo nie je ich …

Po čele s Midlerom si Waits žaloval z rovnakých dôvodov.

Zaujímavé je, že Frito-Lay a reklamná agentúra, s ktorou sa dohodli, obaja vedeli o prípade Midlera, keď si najali zvukovú, ale ich právny tím uviedol, že Waits nie je tak dobre známy ako Midler a nemôžete právne chrániť štýl spevu alebo hudby; takže aj keď bolo vysoké riziko, že by boli žalovaní, právny tím reklamnej agentúry sa domnieval, že je nepravdepodobné, že by Waits vyhrával a odporučil Frito-Layovi ísť s vyraďovacou verzou obchodnej značky Waits.

V konečnom dôsledku, keď sa žalovali, táto úvaha sa stala základom celej obrany Frito-Layovej, pričom ich právnici argumentovali tým, že: "Spievajúci nie je všeobecne známy, ak je uznávaný iba jeho fanúšikmi alebo fanúšikmi určitého druhu hudby, alebo malý segment obyvateľstva ".

Sudca, ktorý predsedal prípadu, nesúhlasil s tým, že hoci Waits nebol tak známy ako Midler, bol medzinárodne známym umelcom, ktorý predával milióny nahrávok a bol mnohými známy pre jeho hlas, ktorý bol oficiálne opísaný v súdny spor ako:

Rovnako ako by ste znelo, keby ste pil jeden štvorcový bourbon, vyfúkli ste kúsok cigariet a prehltli balík žiletiek.,,, Neskoro v noci. Po 3 dňoch spánku.

Advokáti Frito-Laya mali odvahu tvrdiť, že Waitsov hlas je ten rozoznateľný - viete, aj keď Frito-Lay odišiel do úsilia nájsť chlapíka, ktorý znel rovnako ako on, a to na výslovný účel, aby to vyzeralo ako to bol Waits spievať v reklame.

Rozhodnutie v konečnom dôsledku prešlo v prospech Waitsa, čím spájal skorší rozsudok Midlera, podľa ktorého celebrity a ľudia, ktorí sú v relatívnom zmysle dobre známi, vlastnia práva na všetky aspekty ich vzhľadu a osobnosti vrátane ich hlasu za predpokladu, že sú dostatočne odlišné. Frito-Lay boli potom nútení zaplatiť Waitsovi škody za neuveriteľných 2,6 miliónov dolárov (o niečo viac ako 4 milióny dolárov dnes).

Pokiaľ ide o to, čo urobil s týmito peniazmi, očakával neskôr žartovne: "Dva a pol milióna dolárov? Vyčerpali to všetko na sladkosti. Moja mama mi povedala, že som hlúpa. Vždy som bol hlúpy, keď ide o peniaze …"

Tento prípad, v kombinácii s predchádzajúcimi komentármi spoločnosti Waits o tom, že dáva prednosť horúcemu elektródu, aby sa dostal do svojho zadného konca ako jeho hudba používaná v reklame, by mala strach z reklamných agentúr navždy, ale úžasne spevák musel žalovať ďalšie spoločnosti ako Levi, Audi a výrobca automobilov Opel pre viac či menej rovnakú vec, ktorú Frito-Lay urobil.

Napríklad v prípade Leviho sa pokúsili prebrať Waitsovu odmietavosť poskytnúť svoju hudbu na reklamy tým, že udelili licenciu na obal jednej z jeho piesní, ktoré boli predtým licencované príslušným umelcom zo strany Waits. Spoločnosť Waits nebola pobavená a nakoniec bola spoločnosť nútená vydávať úplnú ospravedlnenie v otázke časopisu Billboard. V prípade spoločnosti Opel použili Waitsovu zvukovú známku po tom, ako nezískali Waits, aby sa dohodli na dohode a neúmyselne stratili prípad, tentokrát s tým, že spoločnosť Waits darovala peniaze, ktoré vyhrala v súdnom konaní na charitu.

V poslednej dobe sa spoločnosť Waits stala súčasťou legálnej bitky s víťaznou francúzskou cirkusovou reláciou, ktorú riadi Bartabas Furious, ktorý pre svoje vystúpenia používa 16 piesní Waits. Zástupcovia prehliadky tvrdili, že zaplatili nevyhnutné honoráre vo výške 400 000 EUR agentovi spoločnosti Waits za použitie piesní. Spoločnosť Waits popiera, že on alebo jeho agent vždy vymazali piesne na použitie v show a opäť vyjadruje svoje námietky voči takejto veci:

Tieto piesne sa nenašli ako plávajúce drevo na pláži: pochádzajú z dobrých rodín. Odmietam všetky ponuky na podporu komerčných produktov a len zriedka spolupracujem alebo môžem ponúknuť moje meno alebo prácu iným snahám. … Táto hodnota bola prevzatá a využívaná na zisk a podporu kariéry Bartabasu a na jeho náboženskú a politickú ideológiu, ktorú ani piesne, ani ja sme sa rozhodli vyjadriť.

Bonus Fakt:

Paradoxne, Tom Waits sa často mýli s hercom Ronom Perlmanom, ktorý zdieľa podobný výrazný hlas a hanlivý pohľad do takej miery, že fanúšikovia klubu Waitsho presmerujú fanúšikov Perlman na svoju IMDB stránku.